Quando um grande lançamento costuma chegar ao streaming? Veja como calcular

Com a popularidade dos serviços de streaming no mercado, muita gente passou a optar por aguardar a chegada de um filme de sucesso nas plataformas digitais em vez de pagar um ingresso caro para assisti-lo nas telonas. Para quem não tem muito apego à experiência de ir ao cinema, ver um filme no streaming é a opção ideal para ter mais conforto, mas esperar a estreia digital, muitas vezes, pode ser um processo doloroso.

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Não é de hoje que a janela entre a estreia nos cinemas e o lançamento no streaming anda diminuindo, com algumas produções chegando aos serviços on demand em até 30 dias desde a primeira exibição nas telonas. Contudo, os estúdios ainda seguem estratégias próprias que variam muito entre cada empresa e cada filme, principalmente em relação ao desempenho do título nas bilheterias.

O fato é que, mesmo com uma demora menor, não existe uma regra única que determina a chegada de um grande lançamento cinematográfico no streaming, uma questão que ganha uma nova camada quando diferenciamos a disponibilidade para compra ou aluguel das assinaturas desses serviços.

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Apesar disso, é possível perceber padrões em meio a essa dinâmica que nos ajudam a “prever” quando um sucesso dos cinemas poderá ser assistido no conforto do lar.

O que é VOD e streaming

Antes de descobrir como prever quando um filme chegará ao streaming após a estreia nos cinemas, vale ter em mente as diferenças entre o que significa dizer que um filme vai para o streaming ou para compra ou aluguel nas plataformas digitais.

Para isso, é fundamental saber as nomenclaturas corretas de cada um. Veja a seguir:

• TVOD (Transactional Video on Demand): modelo de aluguel ou compra de filmes, séries e outros conteúdos em plataformas digitais. Funciona sem a necessidade de assinatura.
• PVOD (Premium Video on Demand): similar ao TVOD, mas focando em lançamentos recentes por um preço mais alto. Permite acesso sem assinatura.
• VOD (Video on Demand): permite assistir a conteúdos em vídeo a qualquer momento via internet sem depender de horários fixos. Depende da assinatura.
• EST (Electronic Sell-Through): venda eletrônica para download do conteúdo, permitindo a compra definitiva de produções digitais.

Aqui, algo importante a ser frisado é que, geralmente, lançamentos cinematográficos costumam ser disponibilizados inicialmente para compra ou aluguel em plataformas digitais por um período determinado, chegando somente depois ao catálogo de um streaming.

Por que existem janelas diferentes de lançamento?

Manter um filme por mais ou menos tempo nas salas de cinema depende de uma série de fatores. Afinal, existe uma lógica econômica por trás das estratégias dos estudos.

O principal efeito é que, com uma maior janela de exibição nas telonas, os filmes conseguem aumentar a bilheteria, gerando lucros para as empresas quando o título faz sucesso entre o público. Logo, quanto mais gente paga para assistir aos filmes, mais dinheiro vai entrando no bolso dos executivos por trás da obra.

Além disso, existe prestígio por trás de toda a experiência de ir ao cinema, uma ação considerada por muitos como um evento. Quando o filme tão aguardado consegue captar a atenção do público, essa experiência coletiva vira algo especial, impulsionando ainda mais o sucesso orgânico da produção.

Isso não quer dizer que essa estratégia se aplica a todos os filmes lançados nas telonas. Obras que não atingem números muito satisfatórios nas bilheterias ou títulos mais nichados, por exemplo, são disponibilizados com mais rapidez no streaming sem tantos alardes.

Outro ponto a ser considerado é que liberar essas produções no formato digital ajuda a captar o público impaciente, que está disposto a pagar para assistir em casa em vez de ir até o cinema. Ou até aqueles que, mesmo que tenham ido presencialmente, gostaram tanto que sentem a necessidade de rever o quanto antes.

Uma vez que essa operação é feita, a disponibilização do filme no catálogo do streaming propriamente dito, como Netflix, Prime Video e HBO Max, ajuda a renovar o catálogo do serviço e ainda reduzir taxas de churn, chamando o público interessado pela obra para fechar uma assinatura.

Qual é o padrão atual?

Como dito anteriormente, não existe necessariamente uma regra que determina o tempo que um filme leva para sair dos cinemas e entrar no streaming, mas existe um padrão geral que costuma se repetir com alguns estudos.

Em linhas gerais, o período de espera leva entre 31 a 45 dias, a partir de sua estreia nos cinemas, até que um filme seja disponibilizado para compra ou aluguel em plataformas digitais. Essa costuma ser a determinação para a grande maioria das produções de grandes estúdios, que podem aumentar essa janela conforme a realidade de cada título.

Cada estúdio tem regra própria

Partindo do padrão, cada estúdio em atividade hoje possui métodos próprios para lidar com a transição entre cinema e streaming com seus lançamentos. Veja a seguir como cada uma costuma agir.

Universal Pictures

Geralmente, a Universal costuma seguir o padrão de 31 a 45 dias para liberar seus filmes para compra ou aluguel em plataformas digitais (como o Prime Video), um período que pode chegar até 100 dias dependendo do escopo do lançamento.

Nos Estados Unidos, os filmes da Universal vão para o streaming da Peacock, que não está disponível no Brasil. Por aqui, as produções do estúdio costumam chegar ao catálogo do Universal+, disponível via canais de assinatura e plataformas parceiras, como o Prime Vídeo, ou no Globoplay.

Disney

Estúdio por trás de franquias como Star Wars e o Universo Cinematográfico Mavel (MCU), além das amadas animações da Pixar, a Disney costuma demorar mais para liberar seus lançamentos no formato digital, chegando a um período de até três meses de espera.

A “regra” da empresa é manter a janela de 45 a 90 dias até a estreia no Disney+, seu streaming oficial.

Warner Bros. Pictures

A Warner Bros. é mais uma que leva um pouco mais de um mês para liberar suas obras para compra ou aluguel nas plataformas digitais. Assim como a Disney, o estúdio aposta na janela de 45 dias para liberar seus filmes no digital.

Contudo, a disponibilidade na HBO Max é mais inconstante, baseando a estreia no streaming a partir do desempenho de bilheteria de cada produção. Isso significa que um filme pode demorar mais do que 45 dias para chegar ao catálogo do serviço.

Paramount Pictures

A Paramount tem como estratégia uma janela mais curta entre a exibição nos cinemas e a estreia no streaming, mas mantém algumas exceções. Logo, o serviço costuma disponibilizar os longas entre 30 a 45 dias para PVOD, liberando-os em seguida no Paramount+.

Vale ressaltar que, no caso das exceções, o estúdio pode demorar de 60 a 90 dias para concretizar o processo.

Sony Pictures

Um dos casos mais longos de espera, a Sony costuma liberar seus filmes no streaming em um período de três a seis meses após a estreia nos cinemas.

Como não possui nenhum streaming próprio, o estúdio aposta no licenciamento de suas produções para outras plataformas. A Netflix, geralmente, serve como casa para filmes da empresa, esperando aproximadamente 100 dias para recebê-los.

Amazon MGM

A Amazon MGM tende a seguir o padrão de 45 dias para disponibilizar seus filmes no Prime Video após a estreia nos cinemas.

Porém, vale mencionar que a empresa é bastante flexível com essa “regra”, levando em consideração o desempenho do filme nas bilheterias antes de tirá-lo das telonas.

Estúdios brasileiros e de outros países

Quando olhamos para o cenário nacional e o de outros países fora do eixo hollywoodiano, o padrão estadunidense não costuma ser aplicado. No caso dos filmes brasileiros, os estúdios demoram de 3 a 4 meses para liberar as obras no streaming, mas essa estimativa não é regra.

Já as produções de outros países dependem das regras e especificidades locais, sendo difícil estipular uma média.

Veja a seguir uma tabela comparativa para entender melhor como cada estúdio se comporta no mercado:

Estúdio	Streaming	Janela de lançamento (mínimo)
Universal Pictures	Universal+	31 a 45 dias
Disney	Disney+	45 a 90 dias
Warner Bros. Pictures	HBO Max	45 dias
Paramount Pictures	Paramount+	30 a 45 dias
Sony Pictures	Netflix, mas pode variar	100 dias
Amazon MGM	Prime Video	45 dias
Estúdios brasileiros e de outros países	Depende do acordo	3 a 4 meses

Como estimar a estreia de filmes no streaming

Agora que você já sabe sobre como os estúdios costumam agir hoje em dia em relação ao cinema vs. streaming, chegou o momento de aprender como “prever” a estreia de produções no formato digital após o lançamento nas telonas.

Vamos usar um exemplo atual para fazer a análise. Super Mario Galaxy: O Filme, um filme distribuído pela Universal, chegou aos cinemas no dia 1 de abril. Olhando para a estratégia da empresa, existe a possibilidade da produção chegar às plataformas digitais para compra ou aluguel contando 31 a 35 dias após a estreia.

Isso significa que Super Mario Galaxy pode estar disponível on demand a partir do dia 2 de maio, mesmo que bata recordes de bilheteria nos cinemas. A estimativa se baseia na estratégia usada para Super Mario Bros. O Filme (2023), que estreou nos cinemas no dia 5 de abril de 2023 e foi disponibilizado para compra ou aluguel no dia 16 de maio. Vale ressaltar, porém, que isso é apenas uma previsão com base em padrões do estúdio, algo que pode mudar completamente, caso a Universal deseje.

Sempre pensando que tudo se trata de previsão, é possível usar o esquema de identificar a distribuidora do filme e aplicar no seu cálculo a média de dias que a empresa costuma levar para liberar a obra no TVOD e, em seguida, no streaming por assinatura.

Se você tem o período mínimo em mãos, é possível aplicar a estimativa com base nas especificidades do filme, como analisar se é um blockbuster (a janela costuma ser mais longa) ou uma obra independente (a janela menor), por exemplo, e fazer a sua conta a partir disso.

O caso do Brasil

No caso do Brasil, como mencionado anteriormente, as coisas podem ser diferentes, porque tudo depende de acordos entre estúdios e plataformas que atuam localmente. O Globoplay, por exemplo, é o serviço que mais conta com produções nacionais justamente por integrar o grupo Globo, recebendo os longas produzidos pela Globo Filmes.

Por outro lado, a demora para resolver a questão da regulamentação do streaming segue gerando implicações para a fomentação da produção audiovisual no país por essas plataformas, dificultando o maior acesso a essas obras no formato digital.

Ainda assim, você pode tentar fazer uma estimativa com base no padrão de 3 a 4 meses ao analisar outras obras da distribuidora do filme que você tem interesse, verificando onde ela poderia estar no streaming para ter uma base para a sua análise.

O que você ainda precisa saber

Além de tudo que você aprendeu até aqui, pode ser que algumas dúvidas gerais tenham aparecido pelo caminho. Tentamos responder a algumas a seguir.

Por que o filme está para alugar, mas não está no streaming?

Pode parecer que não, mas esta é uma questão complexa. Isso porque o fato de um filme estar disponível em plataformas digitais para aluguel ou compra e não em serviços de assinatura implica estratégias de distribuição e licenciamento de direitos autorais, algo que é negociado de acordo com as regras de cada país.

Por que alguns filmes chegam em 30 dias e outros em 100?

Novamente, tudo depende da estratégia da distribuidora por trás do filme. Manter um filme nos cinemas por mais tempo gera mais lucro para os estúdios, dependendo do sucesso do título nas bilheterias.

Logo, quanto maior é a janela de exibição nas telonas, mais dinheiro vai entrando para os executivos e mais o boca a boca vai aumentando para espalhar a palavra do longa.

Dá para prever pelo estúdio?

Como mostramos ao longo do texto, fazer a previsão da estreia de um filme no streaming após a exibição nos cinemas começa olhando para o estúdio envolvido na produção. Dessa forma, você consegue fazer a estimativa com base na estratégia mais usada pela empresa.

Analisar para prever

No final das contas, o que você sempre precisa ter em mente é que, apesar dos padrões analisados, não existe uma data garantida para que um filme chegue ao streaming sem o anúncio oficial do estúdio que o distribui. Até esse momento de confirmação, tudo não passa de estimativa e especulação.

No entanto, você pode fazer a sua própria estimativa usando uma régua básica com base no que costuma acontecer no mercado, fazendo ajustes de acordo com as especificações de cada filme.

Leia a matéria no Canaltech.

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