Por que a lealdade está se tornando a próxima camada essencial do Web3 Gaming

A seguir, é apresentado um post e opinião de Neil Mullins, CEO da Mojito

Jogos Web3 está crescendo rapidamente, mas os sistemas de lealdade não acompanharam o ritmo. No ano passado, os jogos de blockchain não cresceram: nivelou.

De acordo com o relatório dos Jogos de Dappradar de 2024, o espaço atingiu 7,4 milhões de carteiras ativas diárias e adicionou mais de 1.600 novos jogos. A atividade total dos jogos quase quintuplou em comparação com o final de 2023 como novos usuários, ecossistemas e experimentos.

Mas o crescimento é apenas metade da história. A retenção e o envolvimento da comunidade continuam sendo uma rotina. Muitos jogos estão presos a sistemas de fidelidade que parecem aparafusados ou estão ausentes completamente. À medida que os jogos se tornam mais plataformas cruzadas, sociais e orientadas pela comunidade, a lealdade precisa recuperar o atraso-rápido.

Uma nova onda de Web3-Nativos programas de fidelidade sugerem que a mudança está finalmente chegando.

Que lealdade tradicional consegue errar

Nos ecossistemas de jogos hoje, a lealdade é pouco mais que uma tabela de classificação, um bônus diário ou um sistema de pontos meio cozidos. Essas ferramentas se sentem cada vez mais fora de sintonia com a maneira como os jogadores realmente se envolvem.

De acordo com o Relatório de Spenders de Jogos Móveis de 2024 do Mistlay, 79% dos gastadores móveis se envolvem ativamente com programas de fidelidade e 51% dizem que gastariam mais no jogo se as recompensas de lealdade oferecessem mais valor.

A progressão, não as vantagens, é o verdadeiro incentivo. Os jogadores querem sistemas de fidelidade que reconheçam o tempo e o esforço que investem.

A mesma história também aparece fora dos jogos. A pesquisa do Boston Consulting Group mostra que os programas de fidelidade participativa impulsionam o engajamento sustentado. Nos jogos, os jogadores esperam profundidade e flexibilidade semelhantes, mas muitos jogos ainda dependem de recompensas estáticas ou vantagens bloqueadas pela plataforma.

A plataforma de pesquisa de consumidores atestou destacou essa lacuna:

69% dos jogadores dos EUA com idades entre 18 e 24 anos dizem que o jogo de plataforma cruzada é importante. Os sistemas de fidelidade devem se estender além dos jogos ou plataformas individuais.
Um terço dos jogadores acham os anúncios do jogo intrusivos e os ignoram ativamente. Um modelo de fidelidade baseado no valor superará um com base em anúncios.
Recomendações de amigos e familiares continuam sendo o principal piloto para experimentar novos jogos. A lealdade pode amplificar esse efeito por meio de recompensas comunitárias.

Ao mesmo tempo, a indústria mais ampla está sendo forçada a repensar suas estratégias de engajamento. Em 2024, mais de 12.000 empregos em jogos foram perdidos à medida que os estúdios enfrentavam custos crescentes e retornos decrescentes sobre a aquisição de usuários.

Como o IGN relatou, muitas equipes estão agora priorizando a retenção sustentável em relação ao crescimento a todo custo. Programas de fidelidade, passes de batalha e modelos de serviço ao vivo estão emergindo como ferramentas -chave para monetizar e fortalecer as comunidades de jogadores existentes.

No entanto, as ferramentas tradicionais não são construídas para este novo mundo da comunidade de jogos. É por isso que um número crescente de projetos da Web3 e empreendimentos para jogos está explorando novos modelos.

Onde a lealdade do Web3 está surgindo

Uma nova geração de jogos e plataformas está recorrendo a programas de fidelidade na cadeia como uma maneira de atender às expectativas modernas dos jogadores. As principais características desses sistemas incluem recompensas compostas, propriedade nativa da carteira e engajamento aprimorado da comunidade.

Veja o novo sistema de créditos do Marketplace da Decentraland, por exemplo. Ele oferece aos créditos dos jogadores apenas por aparecer e explorar, participar de eventos, verificar novos locais e muito mais.

Esses créditos podem ser negociados por atualizações de avatar, como wearables e emotas. É uma maneira simples de transformar a participação diária em um loop de lealdade que mantém os jogadores voltando.

A troca de jogadores da MasterCard é outro sinal de onde as coisas estão indo. Ele permite que os jogadores convertem pontos de fidelidade de bancos, varejistas e companhias aéreas em moeda do jogo entre os principais títulos, fornecendo provas de que até as marcas herdadas sabem que a lealdade está se tornando um campo de batalha para os jogos.

A infraestrutura também está evoluindo. A lealdade do Mojito permite que marcas e projetos integrem recursos de fidelidade na cadeia (missões, recompensas e progressão da comunidade) diretamente em jogos e experiências digitais.

Enquanto isso, jogos como o esquecido Runiverse estão usando a mecânica de reprodução e os programas de fidelidade em evolução para construir economias de jogadores mais persistentes. Sua abordagem sugere o que é possível quando a lealdade é tratada não como um complemento de marketing, mas como parte central da experiência do jogador.

Nesses exemplos, o padrão é claro: quando a lealdade é participativa, transparente e portátil, torna -se um fator de engajamento e não uma reflexão tardia.

Lealdade será a próxima camada dos jogos

As curvas de retenção sozinhas não criarão comunidades de jogos sustentáveis. Como John Wright, vice -presidente de publicação móvel da Kwalee, disse: “Não se trata de ir para o dia 7, 14 e 28 curvas de retenção. As empresas devem construir um novo tipo de sistema de lealdade que trará os jogadores de volta por um ano”.

A lealdade na cadeia torna essa mudança possível. Ele permite que os desenvolvedores recompensem toda a experiência do jogador, e não apenas o que acontece dentro do jogo – abrangendo tudo o que os jogadores contribuem, como participar de eventos, criar conteúdo, construir comunidade e muito mais.

A lealdade transforma ações dispersas em progresso tangível que os jogadores podem ver e sentir. E à medida que os jogos se movem para economias abertas e identidades entre plataformas, não é apenas bom ter; Está se tornando uma nova camada essencial da pilha de jogos.