As NFTs se qualificam para proteção de marca registrada?

Takeaways -chave

As NFTs estão desafiando as leis de marcas comerciais, pois os tribunais testam regras antigas em espaços digitais. Os principais casos destacam riscos de confusão e padrões em evolução, empurrando as empresas a proteger a identidade da marca em bens virtuais.

Você pode marcar um token não fundível? Os tribunais estão preenchendo uma complicada “sim”, forçando as leis antigas de proteção de marca a se adequarem a um novo mundo digital.

As marcas registradas existem por um motivo simples: para que você saiba de quem você está comprando e não é enganado por imitações. Este sistema protege as empresas de reputação que trabalham duro para construir.

Dá a uma empresa direitos exclusivos às palavras, logotipos ou símbolos que gritam “Este é o nosso!” Mas todo esse sistema fica confuso quando o “produto” é apenas uma sequência de código em uma blockchain.

O objetivo de uma marca registrada é impedir que os compradores fiquem confusos. Ele responde à pergunta: “Quem está por trás disso?” A lei depende de conceitos como distinção e uso no comércio para impedir que os bens de um vendedor sejam confundidos com os outros.

A aplicação dessas idéias ao ambiente descentralizado e oeste das NFTs está provando ser uma grande dor de cabeça legal.

Além disso, é comum confundir direitos autorais e marca registrada, mas eles servem a propósitos muito diferentes. Pense assim:

• Direitos autorais Abrange o conteúdo criativo real – a imagem, a música, o arquivo de vídeo. Só porque você compra uma NFT não significa que você compra os direitos autorais da própria arte.
• Marca registrada Abrange o nome da marca ou o logotipo usado para comercializar o projeto NFT. É o que separa o clube de iates de macaco entediado de Cryptopunks.

Brigas no tribunal sobre bens digitais

Um punhado de grandes processos está desenhando as linhas de batalha de como as marcas podem e não podem ser usadas no mercado digital.

Hermès v. Rothschild: Uma grande vitória para grandes marcas

Hermès, a marca de moda de luxo, tomou uma ação legal contra o artista Mason Rothschild sobre seu projeto NFT “metabirkins” – imagens digitais de bolsas peludas semelhantes à icônica bolsa de Birkin. Em fevereiro de 2023, um júri de Nova York decidiu a favor de Hermès, concluindo que Rothschild havia violado a marca registrada da empresa.

Hermès argumentou com sucesso que as NFTs poderiam enganar os consumidores a pensar que eram oficialmente afiliados à marca.

Rothschild defendeu seu projeto como expressão artística protegida, mas o juiz discordou. O júri viu o trabalho como enganoso, e Rothschild foi descrito como “simplesmente um vigarista”.

Este caso estabeleceu um forte precedente, alertando os criadores de que o uso de marcas comerciais famosas para produtos digitais pode levar a problemas legais.

No entanto, a batalha legal não acabou – um tribunal de apelações agora está pesando onde desenhar a linha entre a arte e a violação de marca registrada.

Nike v. Stockx: É complicado

A disputa legal da Nike com a plataforma de revenda Stockx tem sido particularmente complexa. O conflito começou no início de 2022, quando a Nike processou a Stockx por causa de seus “NFTs de cofre” – tokens digitais representando tênis Nike reais armazenados pelo Stockx.

A Nike argumentou que esses NFTs usaram sua marca e enganaram os consumidores a pensar que eram oficialmente afiliados à empresa.

Em março de 2025, o tribunal proferiu uma decisão parcial a favor da Nike, confirmando que a Stockx havia vendido sapatos nike falsificados. No entanto, as questões mais significativas – se o uso das marcas comerciais da Nike em seu projeto NFT era legal – foram deixadas sem solução e estão indo para um julgamento completo.

O resultado deste caso pode definir um grande precedente sobre como os mercados digitais lidam com as NFTs conectadas a bens físicos.

Yuga Labs v. Ryder Ripps: uma reversão para macacos entediados

A Yuga Labs, a empresa por trás do Borado Ape Yacht Club (Bayc), enfrentou um revés em sua batalha legal com o artista Ripps. Em julho de 2025, um tribunal de apelações anulou um prêmio de US $ 9 milhões que o Yuga Labs havia vencido anteriormente.

O tribunal decidiu que os laboratórios da Yuga não haviam demonstrado suficientemente que as NFTs parecidas de Ripps provavelmente confundiriam os consumidores.

Embora o Yuga Labs tenha perdido nesta rodada, a decisão ainda marcou um momento significativo para a indústria mais ampla da NFT.

O Tribunal afirmou que as NFTs são legalmente consideradas “mercadorias”, que abre a porta para outros criadores da NFT buscarem reivindicações de violação de marca registrada – forneceram que eles podem provar a confusão do consumidor.

Tudo se resume à confusão

Todos esses casos se resumem a um teste legal: a “probabilidade de confusão”. Uma pessoa regular olhando para o produto seria confusa sobre quem fez isso ou se é oficialmente endossado?

Os tribunais agora estão descobrindo como isso se aplica online. No caso Hermès, o fato de as marcas de luxo já estarem se interessando por NFTs faziam parecer mais plausível que os clientes acreditassem que os “metabirkins” eram o verdadeiro negócio.

Hermès até trouxe recibos, mostrando artigos de notícias e postagens de mídia social de pessoas que estavam genuinamente confusas.

Como o mundo está lidando com as marcas registradas da NFT

Os países estão descobrindo isso no seu próprio ritmo.

Estados Unidos: Os Estados Unidos estão deixando os tribunais liderarem o caminho aplicando leis antigas à nova tecnologia. Um relatório do Congresso de 2024 decidiu que não foram necessárias novas leis, mas as pessoas admitidas estão bastante confusas sobre seus direitos quando compram uma NFT.

União Europeia: A UE atualizou suas regras para mencionar especificamente bens virtuais e NFTs. Mas eles são exigentes; Você não pode apenas marca registrada de “bens virtuais”.

Você precisa especificar o que eles são, como “roupas virtuais”. Isso fica complicado, já que as marcas comerciais da UE estão ligadas a territórios, mas as blockchains são sem fronteiras.

China: Um tribunal chinês já reconheceu as NFTs como propriedade virtual protegida e responsabilizou uma plataforma por violação.

O governo está interessado na tecnologia Metaverse, mas mantém uma trela apertada no mercado e proibiu as criptomoedas diretamente.

O que vem a seguir para marcas comerciais no metaverso?

NFTs “Phygital”-tokens digitais ligados a um objeto do mundo real-criem um novo conjunto de problemas. O maior desafio é que a compra da NFT não faz de você o proprietário legal do item físico

Esse relacionamento é tudo sobre o contrato de vendas e o que o vendedor prometeu.

Portanto, o livro de regras para marcas comerciais no metaverso ainda está sendo escrito, principalmente por juízes em tempo real. Os especialistas acham que as leis existentes continuarão sendo esticadas e adaptadas, embora alguns estejam pressionando a nova legislação para esclarecer as coisas.

Por enquanto, as empresas estão sendo instruídas a ficar à frente do problema, arquivando marcas comerciais que nomeiam explicitamente bens virtuais e NFTs.

À medida que nossas vidas físicas e digitais continuam a se fundir, o trabalho de proteger a identidade de uma marca nesses novos e invisíveis mercados só será mais importante.