OpenAI parece estar caçando a equipe de marketing da Coinbase

Não é nenhuma surpresa que haja uma mudança geral do blockchain para a inteligência artificial neste momento.

Toda semana traz outro relatório de uma empresa ou pessoa que está deixando totalmente a indústria de criptomoedas ou adicionando inteligência artificial a seus portfólios. Os mineradores de Bitcoin são afastando-se da mineração para se concentrar cada vez mais na infraestrutura de IA e as empresas de capital de risco estão financiamento Empresas de IA em vez de empresas de criptografia.

Mas é incomum quando os membros líderes de uma mesma equipe deixam uma empresa e entram em outra no futuro próximo. Isso é exatamente o que parece ter acontecido com a equipe sênior de marketing da exchange de criptomoedas Coinbase (COIN), que, ao longo de um ano ou mais, chegou à OpenAI, com sede em São Francisco, fabricante do ChatGPT. Coinbase mantém um Escritório de 150.000 pés quadrados na cidade.

É importante notar que a Coinbase emprega um grande número de funcionários de marketing e seis – embora em cargos bastante seniores – constituem apenas uma pequena parte de toda a equipe.

A migração de talentos de marketing começou com Sarah Russelque ingressou na OpenAI como vice-presidente de marketing integrado e operações em novembro de 2024. Ela passou um ano e três meses como diretora sênior de marketing integrado da Coinbase, cargo que deixou em janeiro de 2023. É importante notar que no início de sua carreira, ela trabalhou na sede do Facebook (agora Meta) em Menlo Park.

Um mês depois, Kate Rouch tornou-se diretor de marketing da OpenAI. Pouco antes disso, ela passou três anos e meio na mesma função na Coinbase. Antes disso, ela passou mais de 11 anos como chefe global de marketing de marcas e produtos na Meta.

Rouch foi seguido por Elke Karstensque ingressou na OpenAI como chefe de marketing internacional em março de 2025, embora não tenha mudado diretamente. Karstens passou três meses em uma startup de tecnologia paga com sede em Londres chamada Finom. Karstens também passou mais de 10 anos na Meta em diversas funções de marketing.

O mês de setembro seguinte viu outras duas transições: Kaitlin Gianetti tornou-se chefe de gestão integrada de marketing na OpenAI um mês depois de deixar a Coinbase, e Amy (Boa) Robbins ingressou como líder de insights da marca logo após deixar a Coinbase. Gianetti passou pouco mais de quatro anos como diretor de marketing integrado da Coinbase. Antes disso, ela também trabalhou como executiva de marketing de marca na Meta. Robbins passou três anos e meio como gerente sênior de insights na Coinbase.

Mais recentemente, Nina Mogavero ingressou na OpenAI em dezembro de 2025 para trabalhar em estratégia e operações de marketing, um mês depois de deixar a Coinbase, onde passou três anos em marketing e estratégia.

Uma pessoa familiarizada com a situação disse que o êxodo não foi coincidência. A pessoa descreveu Rouch como o “nexo”, quando se trata de atrair ex-colegas da Coinbase a migrarem para o OpenAI.

“Para ser justo, ela contratou muitos deles ou os trouxe do Facebook”, disseram. Kate Rouch não respondeu a um pedido de comentário.

Um porta-voz da Coinbase rejeitou as divergências. “A equipe de marketing da Coinbase tem mais de 150 pessoas e, embora algumas pessoas tenham saído para ingressar na OpenAI no ano passado, e desejamos a eles o melhor, caracterizar isso como algo diferente de movimentos normais de pessoas seria incorreto”, disse o porta-voz por e-mail.

OpenAI não respondeu aos pedidos de comentários.

O marketing não é o único departamento que considera a IA mais atraente do que a criptografia. No início deste mês, Tom Duff Gordono ex-vice-presidente de política internacional da Coinbase, saiu para se tornar chefe de política EMEA da OpenAI.

Outros ex-alunos da Coinbase que ingressaram na OpenAI incluem

• Yi Xque ingressou na empresa de IA como gerente de produto em abril de 2025
• O chefe de design da plataforma de negociação descentralizada Base, Alexandra Fitzroydeixou a Coinbase em outubro de 2025, após pouco mais de cinco anos
• Abe Sprague deixou a Coinbase em setembro de 2024 para se tornar membro da equipe de ciência de dados da OpenAI.

OpenAI não é a única loja de aprendizado de máquina a conquistar talentos de marketing da Coinbase. No início deste mês, Sara Loboo líder de marketing por trás da rede Base Layer-2 da Coinbase, saiu depois de quase cinco anos na bolsa para chefiar o marketing de startups no laboratório de IA Anthropic.