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Crypto tem um problema de comunicação
No início deste mês, NPR executou uma manchete: “Por que há tanta emoção em torno de uma criptomoeda chamada Stablecoin”.
Se você quiser entender onde a criptografia está com a mídia herdada em 2025, comece por aí. A peça era uma cartilha básica em uma inovação de uma década que resolve quase US $ 27 trilhões Anualmente, superando o volume de transação anual combinado de Visa e MasterCard. Os estábulos não são novos, nem a incuriosidade da mídia sobre eles. Foi a prova mais recente de que, aos olhos da mídia legado, a criptografia permanece suspensa em um estado de novidade perpétua.
A diferença entre o desempenho do mercado da Crypto e as histórias contadas sobre isso revela um fracasso mais profundo das comunicações. Mantém o público no escuro sobre avanços transformadores em um US $ 4 trilhões indústria.
Hoje, o Bitcoin aumentou mais de 110% no ano. Os ETFs de Bitcoin listados nos EUA atraíram mais de US $ 50 bilhões em entradas líquidas, marcando um dos lançamentos de ETF mais bem-sucedidos da história. A adoção global de criptografia superou 600 milhões de usuários, com países como Turquia, Argentina e Emirados Árabes Unidos relatando que quase um em cada três adultos possui criptografia.
Os produtos de consumo também estão decolando. O polymarket de mercado de previsão descentralizado viu US $ 100 milhões em volume apenas nas eleições de 2024 nos EUA, e é supostamente no caminho certo para uma avaliação de US $ 1 bilhão. Sob a superfície, os trilhos na cadeia estão calmamente alimentando uma nova infraestrutura financeira global.
No entanto, as principais narrativas da mídia não conseguiram acompanhar. De acordo com um relatório Por percepção, enquanto o Bitcoin publicou o desempenho recorde no segundo trimestre de 2024, o Wall Street Journal publicou apenas dois artigos sobre Bitcoin e Crypto. O Financial Times e o New York Times, respectivamente, administraram apenas onze, em comparação com 141 pela CNBC e 65 pela Barron’s.
Essa falta de cobertura nas principais tomadas financeiras significa que uma das inovações financeiras e tecnológicas mais importantes de nosso tempo não é alcançar investidores, formuladores de políticas e público.
A lacuna entre os sinais de mercado e a cobertura em criptografia é uma responsabilidade existencial e tem consequências políticas, regulatórias e culturais terríveis. Para muitos americanos, a criptografia ainda é um espetáculo – visto como volátil, não sério e não confiável. A legislação é baseada tanto na percepção quanto em princípio. Os mercados respondem a narrativas tanto quanto números, e os eleitores formam opiniões através das manchetes.
Isso não é apenas um problema de marca, mas uma questão estrutural enraizada em como o Bitcoin e a Crypto deixaram o mundo contar sua história – e, muitas vezes, errar. A indústria não perdeu apenas a confiança do público durante o último ciclo. Perdeu a trama. Ao buscar o apelo em massa, a indústria optou por espetáculo sobre a substância: com direitos de nomeação do estádio, anúncios do Super Bowl e campanhas de celebridades. Emprestou legitimidade, em vez de cultivar a sua. Quando FTX, Blockfi e Celsius implodiram, o público não tinha uma história coerente para recorrer.
Hoje, o sucesso do Bitcoin está fundamentado em sinais reais de mercado – não projeções, ideais ou hipotéticos. Os dados mostram que a criptografia está florescendo. Como qualquer classe de ativos sérios, sua credibilidade é comprovada pelos números. O papel das comunicações criptográficas agora não é girar uma história, mas usar e interpretar a que o mercado já está contando.
Os obstáculos à cobertura mais clara são persistentes. Histórias destacando “presidencial” Moedas de meme Coloque a tecnologia como um brinquedo político. O envolvimento de Bitcoin e Crypto nas eleições de 2024 o incorporou ainda mais em guerras culturais partidárias e o lançou como um ponto de discussão partidário com a grande mídia.
Como a Internet, o Bitcoin não tem ideologia ou política. Suas origens propuseram um sistema construído não na confiança, mas em matemática, código e consenso. Emergiu a crise pós-financeira, quando a confiança nas instituições centrais foi abalada, mas intacta. Gradualmente, as eleições de 2016, a pandemia e o maior foco na desigualdade de riqueza aprofundaram o ceticismo público. Nessa erosão, o Bitcoin propôs uma alternativa: um sistema construído não na confiança, mas nos valores da Internet e ideais modernos de autodeterminação, acesso global e propriedade direta.
Crypto é estabelecido e legítimo o suficiente para contar sua própria história. Não precisa de uma marca ou mais flash. Ele precisa de fatos fundamentados no que o mercado já mostrou ser verdadeiro.
Este não será o trabalho de uma única campanha ou partes interessadas. Requer o trabalho longo e dedicado da administração narrativa de construtores, usuários e comunicadores que podem possuir e executar em contar nossas próprias histórias.
Se não o fizermos, os outros o farão. E eles continuarão entendendo errado.
