Como escolher a melhor rede de publicidade criptográfica

Faça o seguinte: peça a um fornecedor de publicidade um exemplo de relatório de campanha antes de solicitar uma proposta.

Você consegue ver quais públicos foram convertidos? A conversão significa um registro, uma conexão com a carteira ou uma transação concluída? Você consegue detectar onde os anúncios apareceram e os gastos em canais que não estão gerando resultados?

Essas perguntas lhe dirão muito mais do que um slide feito profissionalmente mostrando milhões de impressões. Afinal, você está escolhendo uma empresa para gastar seu orçamento e precisa entender o que ela pretende comprar, como mede e o que muda.

Aqui está o que você deve verificar antes de se comprometer.

1. Pergunte o que torna alguém parte de seu público

Quando um provedor diz que alcança “usuários de criptografia”, isso não é suficiente. Pergunte o que qualifica alguém para esse rótulo. É alguém que leu um artigo sobre Bitcoin ou um trader ativo que está comparando bolsas agora? Cada um deles sugere um público muito diferente.

Aqui está o que parece uma boa resposta. Pergunte ao Blockchain-Ads, a plataforma na qual Coinbase, Binance e OKX compram, e você obterá um segmento com uma definição e uma janela de atualidade: comerciantes de criptografia ativos, pessoas que compararam recentemente bolsas ou carteiras, ou seus próprios depositantes como um grupo de retargeting. Essa precisão é a finalidade de uma plataforma de demanda, e Blockchain-Ads foi a primeira construída para criptografia, iGaming e finanças. Mantenha todas as redes da sua lista seguindo o mesmo padrão.

Por exemplo, se você estiver promovendo um protocolo de empréstimo, sua pergunta deve ser se você pode alcançar um segmento de pessoas interessadas em empréstimos DeFi e há quanto tempo elas demonstraram esse interesse. Então você deve solicitar uma estimativa de público para seus países-alvo.

Quando você compara redes de publicidade criptografada, um comparação de redes de anúncios criptográficos fornece uma lista inicial. Então seja específico:

• Quais ações qualificam os usuários?
• Há quanto tempo essas ações devem ter acontecido?
• Quantos usuários elegíveis a plataforma pode realmente alcançar?

2. Separar a segmentação por público-alvo da compra de sites criptográficos

Uma lista de editores informará onde seus anúncios poderão ser exibidos. Não lhe dirá necessariamente quem os verá.

Existem duas abordagens de compra diferentes para entender aqui:

Digamos que você venda uma carteira para usuários DeFi ativos. Uma veiculação de notícias criptográficas poderia alcançar usuários experientes junto com leitores casuais. A segmentação por público pode alcançar usuários relevantes enquanto eles navegam em outros assuntos.

Agora aqui está o truque. Nenhuma das abordagens vence automaticamente. Sua tarefa aqui é perguntar ao provedor o que ele oferece suporte e se você pode aplicar restrições contextuais quando precisar delas.

3. Faça o provedor demonstrar conversões

O teste mais importante para uma rede de publicidade que atende exchanges de criptomoedas é se ela consegue conectar os gastos com publicidade a contas financiadas e atividades comerciais.

Para uma carteira, o evento pode ser uma troca completa.

Para um jogo blockchain, pode ser um jogador retornando após uma primeira sessão.

Forneça ao provedor sua definição de evento e pergunte o seguinte:

• Onde o evento acontece: navegador, aplicativo, backend ou blockchain?
• Como o identificador da campanha original chega a esse evento?
• Como os eventos duplicados são removidos?
• Você pode verificar uma conversão de teste antes do lançamento?

A melhor rede de publicidade criptográfica para o seu projeto precisa medir o resultado real.

Dica: uma transação pública não revela automaticamente qual anúncio conquistou o usuário. Guia de atribuição de Blockchain-Ads explica que os identificadores de campanha devem estar vinculados à atividade da conta ou carteira.

4. Leia estudos de caso como um comprador

Comece com a definição de conversão. Em seguida, examine o número do título.

Peça evidências que correspondam à sua situação: produto semelhante, mercado-alvo, orçamento e evento de conversão. Em seguida, verifique o seguinte:

• A campanha foi de prospecção, retargeting ou ambos?
• Houve algum incentivo envolvido?
• Quanto tempo durou?
• Os gastos com mídia e os custos de serviço estão separados?

5. Verifique se o orçamento é um teste significativo

Depósitos mínimos, orçamentos diários e elegibilidade de serviço são compromissos separados quando você escolhe uma rede de publicidade criptografada.

Blockchain-Ads, por exemplo, publica seu depósito mínimo e orçamento diário e oferece uma plataforma de autoatendimento ou uma opção gerenciada administrada por especialistas do setor.

Peça a qualquer provedor a mesma clareza. Você precisa ser capaz de confirmar as taxas de administração, os custos criativos, os requisitos de recarga e o tratamento dos fundos não utilizados.

Finalmente, pergunte o que o orçamento proposto pode razoavelmente testar. Você precisa de uma explicação clara de como os fundos serão divididos entre países, formatos e públicos.

6. Solicite um relatório que você possa realmente investigar

Um CPA total pode ocultar canais caros atrás de canais mais baratos.

Peça uma demonstração de relatórios por público, criativo, país, dispositivo e canal. A ideia aqui é confirmar quais detalhamentos estão disponíveis em conjunto e quais necessitam de suporte ou solicitação de exportação.

Tente uma pergunta muito prática durante a demonstração:

“Se as conversões em dispositivos móveis caírem na próxima semana, o que posso fazer para investigar isso?”

Idealmente, você deveria ser capaz de examinar se a entrega mudou para um público ou país diferente.

Dica: pergunte com que rapidez os relatórios são atualizados e verifique se os clientes existentes podem ser excluídos das campanhas de aquisição. Caso contrário, uma campanha poderá receber créditos para pessoas que você já adquiriu. Lembre-se: os melhores anúncios criptográficos em uma apresentação são menos úteis do que relatórios que ajudam você a decidir o que merece seu dinheiro.

7. Aprenda como eles lidam com problemas de trânsito

Proteção contra fraude precisa de muito mais explicação do que um emblema em um site bem projetado.

Pergunte o que é filtrado antes de comprar, o que é verificado depois e como você pode denunciar atividades suspeitas. Descubra se você pode pausar a entrega durante uma investigação e quais evidências o provedor precisa.

Blockchain-Ads, por exemplo, documenta verificação independente de impressões, monitoramento de tráfego, listas de permissões e bloqueios e controles de frequência. Ele também pede aos anunciantes que relatam problemas que forneçam o ID e o período da campanha.

Use estas categorias ao conversar com provedores:

• Você pode excluir sites inadequados?
• Quem aplica a mudança?
• Com que rapidez?

Dica: esclareça também os requisitos de privacidade: quais dados do cliente você pode enviar, como eles são protegidos, como funcionam as solicitações de exclusão, etc.

8. Concorde com o processo de decisão antes de pagar

Por fim, pergunte quem avaliará o desempenho e o que desencadearia uma mudança.

Marko Rendevski, vice-presidente sênior de serviços de publicidade e parcerias da Blockchain-Ads, descreve o princípio claramente: “Não tomamos decisões com base apenas na CTR ou em um pequeno número de cliques”.

Peça ao fornecedor que explique como avaliará sua campanha em relação ao custo de conversão desejado e ao atraso de conversão normal. Alguém que deposita vários dias após o registro precisa de tempo para aparecer nos resultados.

Se você está se perguntando como escolher uma rede de publicidade criptográfica, termine tudo com esta pergunta:

“O que saberemos após este primeiro teste?”

Conclusão

Escolher uma rede de publicidade criptografada não é simples. Antes de se comprometer, peça ao provedor que lhe mostre como ele construiria seu público, acompanharia suas conversões e relataria para onde foi seu dinheiro. Obtenha os custos e o plano de teste por escrito. Você deve sair dessa conversa somente quando souber o que a primeira campanha testará e como poderá avaliar os resultados.