Quanto ganham os influenciadores do TikTok?

Observações do Fintech Snark Tank

Acha que pode ganhar muito dinheiro como um “finfluencer” do TikTok (influenciador financeiro)?

Um estudo realizado pelo provedor de negociação de derivativos Mercados CMC analisaram os perfis do TikTok para determinar o quão influentes e lucrativos são os criadores de conteúdo financeiro na plataforma de mídia social.

Os resultados vão fazer você querer ficar em casa de pijama e vomitar conselhos financeiros concisos em vídeos curtos para a Geração Z com problemas financeiros.

Muitas vezes, é difícil dizer no TikTok se alguns vídeos de investimentos e finanças pessoais são sérios ou apenas paródias. No entanto, os principais ‘finfluencers’ do TikTok não são exatamente amadores. A lista inclui:

• Erika Kulberg. Ex-advogado corporativo de 32 anos, Kullberg tem 8,9 milhões de seguidores no TikTok e pode ganhar US$ 7.040 por postagem patrocinada, de acordo com a Calculadora de Dinheiro TikTok. Os vídeos do TikTok de Kullberg oferecem aos usuários dicas sobre varejo, investimentos, emprego e direito. Um vídeo em seu TikTok revelou que ela ganha mais de US $ 100.000 por ano apenas no YouTube.
• Mark Tilbury. O empresário inglês de 53 anos é o segundo influenciador financeiro mais popular no TikTok, com 7,1 milhões de seguidores, ganhando cerca de US $ 5.860 por postagem patrocinada. Compartilhando conselhos sobre como investir, economizar dinheiro e negociar, Tilbury tem a maior taxa de engajamento entre os principais influenciadores, com média de 154.650 curtidas por vídeo do TikTok.
• Duque Alexandre Moore. Também conhecido como Duke Tax, Moore tem 3,4 milhões de seguidores e pode ganhar cerca de US$ 2.720 por vídeo patrocinado. Moore fornece dicas de finanças pessoais para criadores e empreendedores, e é um Certified Tax Coach e Enrolled Agent, e um dos cinco principais consultores fiscais do QuickBooks da Intuit em Dallas, Texas.
• Brandon Schlichter. Com 3,4 milhões de seguidores, Schlichter – que ganha mais de US$ 2 milhões por ano com seus negócios e cujo patrimônio líquido excede US$ 10 milhões – pode cobrar US$ 2.640 por vídeo patrocinado. Oferecendo dicas de investimentos e educação financeira, seu vídeo mais popular – com 45 milhões de visualizações – mostra quanto dinheiro sua lavanderia ganhou em um dia.
• Humphrey Yang. Ex-banqueiro de investimentos, Yang compartilha dicas de finanças pessoais, dinheiro e investimentos no TikTok. De acordo com sua planilha financeira, seus investimentos incluem Vanguard, Robinhood, Coinbase, WeBull, Fidelity, Public e Wealthfront, onde ele investe até US$ 500.000 por mês.

Quanto dinheiro isso vem?

Com apenas duas postagens patrocinadas por semana, os cinco principais influenciadores podem ganhar entre US$ 275.000 e US$ 750.000 por ano.

Se o vídeo #fintok típico tiver um minuto de duração, isso resultará em US$ 158.684 a US$ 432.775 por hora.

Nada mal para 104 minutos de trabalho.

O conselho financeiro do TikTok é bom?

Não há dúvida de que os consumidores mais jovens estão recorrendo ao TikTok para obter informações e conselhos financeiros.

Uma pesquisa de Árvore de empréstimos descobriram que cerca de quatro em cada 10 pessoas da geração Z – com idade entre 18 e 26 anos – acessam o TikTok para obter informações sobre investimentos, contra apenas 15% dos millennials (27 a 41 anos). Além disso, o Greenlight, um aplicativo de finanças pessoais para crianças, informou que 35% dos jovens de 13 a 20 anos recorreram ao TikTok para finanças pessoais e conselhos de investimento.

A grande questão, é claro, é que os conselhos que eles estão recebendo são bons?

A CNBC avaliou a assessoria financeira fornecida por alguns dos influenciadores financeiros na plataforma e concluiu:

“Aconselhamento financeiro no TikTok pode ser um acerto ou um fracasso quando se trata de precisão. Alguns dos TikToks que examinamos forneceram conselhos factuais em menos de 30 segundos, enquanto outros essencialmente fizeram sugestões de enriquecimento rápido sem entrar em detalhes. Embora a mídia social tenha tornado os conselhos financeiros mais acessíveis para os jovens, ainda é essencial fazer sua pesquisa e buscar mais recursos sobre os tópicos de finanças pessoais que lhe interessam.”

Vox cuidados:

“Na pior das hipóteses, no entanto, o Finance TikTok perpetua mitos financeiros, golpes e informações perigosamente enganosas. O que os usuários acabam vendo com frequência não é um bom conselho de fontes confiáveis, é apenas a experiência de uma pessoa aleatória ganhando milhares de dólares comprando e vendendo ligações da Tesla.”

Por que o conselho financeiro do TikTok ressoa

Os críticos – em particular, banqueiros e consultores financeiros registrados – podem criticar os conselhos financeiros fornecidos pelo TikTok o quanto quiserem, apontando os exemplos de maus conselhos que abundam na plataforma de mídia social.

Suas críticas perdem o ponto maior.

O que banqueiros e consultores financeiros não entendem é o que motiva os usuários do TikTok a visualizar conteúdo relacionado a finanças no desafio de mídia social.

Bancos e consultores de investimentos normalmente se concentram em fornecer conteúdo educacional – conteúdo projetado para melhorar a “alfabetização” financeira dos consumidores.

Não é isso que a Geração Z (e provavelmente outras gerações) está procurando.

Como um porta-voz do TikTok disse ao Jornal de Wall Street:

“O TikTok visa promover um ambiente acolhedor para as pessoas aprenderem e encontrarem entretenimento. Vimos nossa comunidade adotar uma variedade de ideias e conteúdos enriquecedores, e estamos focados em apoiá-los com ferramentas criativas e recursos de segurança para ajudar essa autenticidade a prosperar.”

Entretenimento, não educação.

Se você pensar nas aulas que teve na escola que foram as mais envolventes, provavelmente perceberá que havia pelo menos algum elemento de entretenimento – além do conteúdo educacional – nessas aulas.

É por isso que milhões de pessoas seguem os principais influenciadores financeiros no TikTok – eles obtêm entretenimento e educação. O conselho por si só – não importa o quão bom seja – não lhes renderia o número de seguidores que eles têm.

Ou a quantidade de dinheiro que eles podem cobrar por postagens patrocinadas, nesse caso.