Por que o apoio esportivo da liga principal dos mercados de previsão de US$ 8,2 bilhões é um grande golpe para as apostas tradicionais

A National Hockey League (NHL) chegou a acordos de licenciamento com plataformas de mercado de previsões Kalshi e Polimercadotornando-se a primeira grande liga esportiva profissional dos EUA a permitir o uso de suas marcas registradas por mercados de previsão, ou “mercados de apostas licenciados”.

Conforme relatado pelo The Wall Street Journal em 22 de outubro, os acordos plurianuais concedem a ambas as plataformas direitos de uso do logotipo da NHL, termos como “NHL” e “Stanley Cup” e nomes de times individuais.

O pacote de propriedade intelectual é o mesmo que a liga estende aos operadores de apostas esportivas como DraftKings, FanDuel e BetMGM.

Os acordos formalizam o impulso dos mercados de previsão para as apostas desportivas, uma incursão que suscitou contestações legais por parte dos reguladores estatais e protestos de grupos da indústria do jogo.

Kalshi e Polymarket oferecem contratos de eventos em jogos que funcionam de forma semelhante às apostas esportivas tradicionais, mas operam sob a supervisão da Commodity Futures Trading Commission (CFTC), em vez de comissões estaduais de jogos.

Como uma bolsa licenciada pelo governo federal, Kalshi oferece contratos de eventos esportivos em todos os 50 estados, incluindo jurisdições que restringem apostas em apostas esportivas padrão. Enquanto isso, a Polymarket está nos estágios finais de uma recuperação nos EUA.

Keith Wachtel, presidente de negócios da NHL, declarou:

“Os mercados de previsões vieram para ficar. A parceria com Kalshi e Polymarket poderia expandir a base de fãs da liga para os usuários experientes em tecnologia dos mercados de previsões, acrescentou Wachtel, ao mesmo tempo em que observou que as apostas esportivas continuam sendo “parceiros importantes” da NHL.”

Aumento de volume e participação de mercado

A parceria chega no momento em que os mercados de previsão registram volumes trimestrais multibilionários. Kalshi e Polymarket são as maiores plataformas, respondendo por 46,6% e 52,1% do mercado, respectivamente, na semana passada.

De acordo com um Duna painel pelo usuário dunedata, o volume de Kalshi aumentou de US$ 1,9 bilhão no segundo trimestre para US$ 4,5 bilhões no terceiro trimestre. Em comparação, o volume da Polymarket aumentou de US$ 3,2 bilhões para US$ 3,7 bilhões durante o mesmo período.

Os volumes combinados do trimestre anterior totalizam US$ 8,2 bilhões, representando um aumento de 61% em relação aos resultados do segundo trimestre.

Kalshi tem desfrutado de volumes recordes desde 29 de setembro, quando lançou um produto semelhante às acumulações no mesmo jogo, e a corretora Robinhood Markets anunciou volumes crescentes em contratos esportivos.

Desde aquela data, as ações da DraftKings caíram 27%, enquanto as ações da Flutter Entertainment, controladora da FanDuel, caíram 14%.

Uma acumulação combina duas ou mais apostas, como apostas em resultados de jogos separados, numa única aposta.

Antes do acordo com a NHL, Kalshi evitava usar termos de marca registrada como “NFL” ou “Super Bowl” em sua plataforma, em vez disso referindo-se a “campeão de futebol profissional” e identificando times por suas cidades.

A NHL e outras ligas têm historicamente protegido a sua propriedade intelectual contra uso não autorizado.

Os acordos de licenciamento eliminam essa restrição, permitindo que Kalshi e Polymarket comercializem contratos esportivos usando a marca oficial da liga.

Entretanto, as casas de apostas desportivas estabelecidas adaptaram-se em conformidade. A DraftKings adquiriu a Railbird Technologies, proprietária de uma bolsa licenciada pela CFTC, como parte de uma estratégia para entrar nos mercados de previsão.

Em agosto, FanDuel fez parceria com o Grupo CMEuma operadora de bolsa, para desenvolver uma plataforma de negociação semelhante à de Kalshi.

A Polymarket recebeu um Compromisso de investimento de US$ 2 bilhões da controladora da Bolsa de Valores de Nova York no início deste mês, apoiando os planos da startup de relançar nos EUA nos próximos meses.

A Polymarket parou de atender aos americanos em um acordo de 2022 com a CFTC, mas adquiriu uma pequena bolsa regulamentada pela CFTC em julho.

A bolsa, agora conhecida como Polymarket US, planeja listar contratos sobre esportes e eleições, de acordo com documentos regulatórios.

O crescimento do trimestre anterior e a recente parceria demonstram que os trilhos de previsão conquistaram uma participação de mercado significativa dos operadores tradicionais, com a IP esportiva acelerando a adoção entre os usuários de varejo que anteriormente acessavam as apostas exclusivamente através de nomes mais estabelecidos.