iFood inicia campanha de Black Friday com ofertas até 30 de novembro

O iFood iniciou em 19 de outubro a campanha de Black Friday de 2026, com ofertas programadas até 30 de novembro. A ação foi dividida em etapas, com descontos de até 60% na fase inicial e de até 80% durante a Black Week e no dia 27 de novembro, data da Black Friday. A programação inclui produtos de mercado, farmácia, pet, shopping, bebidas e conveniência, além de transmissões de ofertas ao vivo no aplicativo.

A campanha faz parte das comemorações pelos 15 anos da empresa e integra o plano de investimentos de R$ 24 bilhões anunciado para o exercício fiscal de abril de 2026 a março de 2027. Segundo o iFood, a plataforma reúne 65 milhões de clientes ativos e registra 180 milhões de pedidos por mês.

O calendário promocional começou com a Antecipação da Black Friday, entre 19 e 31 de outubro, período com descontos de até 60%. De 1º a 22 de novembro, a fase de aquecimento terá ofertas de até 65% e promoções relâmpago. A Black Week, entre 23 e 26 de novembro, prevê descontos de até 80%, limite que também será aplicado em 27 de novembro. Entre os dias 28 e 30, a Liquida Black Friday encerrará a campanha, com reduções de até 65%.

Em 11 de novembro, a plataforma também realizará uma ação com condições semelhantes às previstas para o dia oficial da Black Friday, incluindo descontos de até 80% e ofertas relâmpago.

Mercado, farmácia e pet concentram parte das projeções

Para Mercado e Atacado, o iFood projeta aumento de 61% nas vendas durante a campanha. A categoria registrou crescimento superior a 53% na edição anterior e acumula expansão acima de 60% nos últimos três anos.

Na área de Farmácia, a plataforma prevê ofertas em produtos de higiene, dermocosméticos, itens infantis, suplementos, produtos proteicos, perfumaria e cosméticos coreanos. De acordo com a empresa, a categoria cresceu mais de 70% no acumulado do ano.

No segmento Pet, que avançou 55% no mesmo período, a expectativa é de crescimento de até três dígitos durante a Black Friday. Entre os produtos incluídos na estratégia estão rações, tapetes higiênicos, areia biodegradável, alimentadores automáticos e coleiras com GPS. Cobasi e Petz estão entre os parceiros citados.

A categoria Shopping terá foco em brinquedos e artigos para presentear no fim do ano. Já a área de Bebidas e Conveniência buscará ampliar a base de consumidores e o valor médio das compras.

A estratégia de pulverizar os descontos reflete uma mudança no foco do aplicativo. “O iFood evoluiu de um aplicativo focado em entregas de refeições para uma solução completa onde o cliente resolve o que deseja com rapidez, desde a lista de compras do mês até os pequenos desejos do dia a dia”, afirmou Paula Ritto, vice-presidente de Marketplace da companhia.

Live commerce integra estratégia de divulgação

Entre 23 e 27 de novembro, o aplicativo exibirá transmissões ao vivo produzidas em um estúdio no Shopping Tamboré, em São Paulo. Criadores de conteúdo e marcas parceiras apresentarão produtos e ofertas durante as sessões.

A divulgação também contará com inserções da CazéTV na televisão aberta, além de ações em mídia exterior e no Nubank Park. A estratégia será conduzida com participação do iFood Ads, área da companhia dedicada à publicidade e às parcerias comerciais.

Segundo o iFood, 80% das compras de mercado chegam aos clientes no mesmo dia. Na categoria de Farmácia, 32% das entregas são realizadas em menos de 20 minutos. A empresa pretende utilizar sua estrutura logística para atender à demanda ao longo do período promocional.

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