Jovi expande no Brasil e prepara chegada da linha X ao país

O Brasil foi o único mercado da América Latina a crescer em vendas de smartphones no primeiro trimestre de 2025, com 9,5 milhões de aparelhos enviados, segundo a Canalys, e se tornou o principal alvo de expansão das fabricantes chinesas na região.

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É nesse contexto que a Jovi, marca brasileira da chinesa Vivo, abre sua segunda loja própria no país, no Shopping Palladium, em Curitiba, a menos de um ano do lançamento da empresa no Brasil.

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A Vivo é a maior vendedora de smartphones na China e a quarta maior do mundo, com presença em mais de 60 países. No Brasil, onde conflito de marca com a operadora Vivo exigiu um nome alternativo, a Jovi foi lançada em 29 de maio de 2024 com fábrica própria em Manaus.

Curitiba como laboratório de expansão

A abertura no Palladium segue a primeira loja própria, inaugurada em São Paulo, e faz parte de um movimento que coloca a marca em 1,8 mil pontos de venda pelo país.

Em entrevista ao Podcast Canaltech deste sábado (23), o diretor de marketing da Jovi no Brasil, Jorge Gloss, afirma que a escolha por Curitiba não foi aleatória: “O curitibano é um povo mais exigente. Muitos lançamentos de produtos são feitos lá”.

As lojas próprias oferecem serviços que os pontos de venda parceiros não viabilizam. Um deles é um programa de trade-in com ferramenta de inteligência artificial que avalia o estado técnico do aparelho usado e calcula um valor de troca na hora, sem necessidade de validação adicional. “Só o olho humano não é suficiente”, explica Gloss.

A ferramenta acessa informações do aparelho enquanto ele está em uso para gerar a precificação automaticamente.

A meta para 2026 é ter ao menos uma loja em cada uma das seis regiões geográficas que a Jovi adota internamente, divisão própria, diferente das cinco regiões do IBGE. O número exato de inaugurações não foi divulgado.

Linha X e a aposta no segmento premium

Com mais de mil funcionários no Brasil e o último lançamento registrando 40% mais vendas que o modelo anterior, a Jovi se prepara para trazer ao país a linha X — segmento super premium que inclui acessórios de câmera intercambiáveis.

Gloss aponta pesquisa e desenvolvimento como o pilar que levou a Vivo à liderança global, citando como exemplo o desenvolvimento do primeiro smartphone com leitor de digital sob a tela.

O portfólio atual divide-se entre a linha Y (entrada, com foco em bateria), a linha V (intermediária premium, com câmera em parceria exclusiva com a Zeiss) e a linha X, ainda sem data confirmada para o Brasil. “A linha X vem para trazer o que a gente tem de melhor no mundo”, afirmou Gloss.

Leia a matéria no Canaltech.

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